雅虎3000万美元收购案,不为产品为品牌?

虎嗅注:Smartisan OS发布会结束,有网友在知乎上问“Smartisan OS有哪些令人眼前一亮的创新?”得票最高(178票)的答案竟然是:营销方式。
的确,科技公司的营销方式越来越五花八门,雅虎为了重塑品牌形象,不惜投入重金3000万美元这种事,大概也只有行内人才看得懂了。本文来自PRNewser,由虎嗅编译:

你可能听说了,雅虎正忙着让自己的品牌更“性感(sex up)”,最近以3000万美元的价格收购了Summly。这是一位17岁英国少年尼克・洛伊西奥(Nick D’Aloisio)开发的“新闻摘要”应用程序。不过,雅虎真的是为了自己的产品线才这样做的吗?或者说雅虎是制造公关宣传上的效应呢?PRNewser坚定地认为后者才是雅虎的真实意图。

这款app的真正价值肯定要比收购价格低,特别是该应用还面临来自竞争对手Pulse、Flipboard和Pocket的挑战。但是此收购举动一下子就上了《纽约时报》的头条,标题为“坐拥百万身家,将去雅虎上班。再过不久,他就成年(He Has Millions and a New Job at Yahoo. Soon. He’ll Be 18.)”够抓人眼球,不是吗?这位少年胆识过人,年轻又多金,而且还有自己的维基页面。听起来完全不像雅虎用户的那一型——这才是整件事的重点。《纽约》杂志的凯文・罗斯(Kevin Roose)指出,一宗收购交易能获得如此多媒体关注的情况上次发生是Facebook收购Instagram的时候,而且那一次的收购金额要高多了。
这全都是玛丽莎・梅耶尔(Marissa Mayer)精心安排的雅虎形象重塑计划。
雅虎需要雇佣的是有活力、爱熬夜的科技控来改进网站和服务。截止目前该公司对前员工传达的信息都是“我们希望你回来”。对于科技圈来说,洛伊西奥是一个再好不过的发言人了,我们想不出其他更合适的选择。西部时间3月26日《硅谷消息》(Silicon Beat)的头条消息即是“尼克・洛伊西奥,雅虎新代言”。天啊!还能再高调点吗?
雅虎花了3000万美元买了一个新的品牌形象代言人。会有什么帮助吗?



[文章来自: 虎嗅]