2012年,中国品牌广告主移动广告投放有多低?5亿元,是广告年度总投放的1/600

虎嗅注:之前移动互联网广告从业者吴诣泓在虎嗅发表了文章历数中国移动广告市场的种种弊端:行业的不规范,同质化,杀价竞争,扣量作弊,只看高填充率,超高流量,不断的吹嘘、浮夸、追求短期利益,却失去的长期发展的可能性…解释了《中国的移动广告市场为什么迟迟等不到春天?》。

今天,虎嗅又收到巨流无线董事长黄维(@熊三木)的行业年终盘点大稿《移动广告残酷真相与不确定未来》,作者指出,移动广告迄今为止,在全球范围内,都还没有找到突破性、革命性和适应性的形式和模式,大家都还在摸索中。
以下是熊三木原文的节选:
不得不说的真相

作为这个行业历时5年的幸存者,我们能够揭示的若干真相是:
1、2012年中国品牌广告主移动广告费用在5亿元上下;
2、这个数字是年度广告总投放(按3000亿的理性数字计算)1/600,是互联网广告投放(按400亿计算)1/80;
3、按受众规模计算,10亿手机用户平均年度品牌广告APUR值约0.5元,近5亿手机网民平均广告APUR值1元;
4、排名前100的传统品牌广告主基本上都没有固定、持续、规模化的移动广告投放(排名前二、年度市场预算超过10亿元的国际饮料巨头,移动广告本年度投放额都在500万元以下);
5、移动媒体排名靠前的手机腾讯、手机凤凰、手机新浪可统计品牌广告年收入均在3000-5000万之间;
时代变了、营销趋势变了,玩法变了,新瓶装旧酒形式的移动广告解决之道行不通?从传统的媒体量化,到互联网的用户量化,目前到移动互联网的客户量化,这是大势所趋?系统化解决“线上线下、效果量化、口碑评价”就能找到移动广告突破点?
一篇文章,帮你快速认识中国移动广告市场,全文参见《移动广告残酷真相与不确定未来》。



[文章来自: 熊三木]